Urban Advantage: ребрендинг образовательной инициативы

Клиент

Американский музей естественной истории (AMNH) — один из крупнейших музеев мира — доверил Студии Давыдова обновление бренд-идентификации своей партнёрской программы Urban Advantage. Этот образовательный проект объединяет 8 ведущих культурных институций Нью-Йорка, где учителя, ученики и их семьи вместе познают науку через практические исследования.

Исходная точка

Образовательная инициатива Urban Advantage существует с 2004 года и к 2017 году обрела узнаваемый логотип, фирменные цвета и элементы стиля. Однако при работе над новым дизайном сайта мы обнаружили несоответствия в брендинге, которые лишали его целостности и элегантности.

Узнаваемый символ бренда — яблоко в лупе — уже имел богатую историю. Поэтому мы сознательно отказались от радикального ребрендинга, выбрав стратегию бережного обновления.

Задача

Нам предстояло создать гармоничный и привлекательный образ бренда, который бы помогал привлекать новых участников программы. Для этого нужно было:

• Унифицировать все существующие версии логотипа
• Разработать гайдлайн корпоративного стиля
• Обновить все печатные материалы

Процесс работы

Обновление логотипа — задача, сравнимая с ювелирной операцией: нужно сохранить узнаваемость, исправить недостатки и при этом не потерять душу бренда.

В исходном логотипе мы выявили несколько проблем: неестественная форма яблока, слишком массивная ручка лупы, дисбаланс в композиции. Наша задача — сохранить концепцию, но сделать её более гармоничной.

Мы предложили клиенту 4 варианта обновлённого логотипа — от консервативных до смелых. Команда Urban Advantage выбрала решение, наиболее близкое к оригиналу, но исправляющее все выявленные недостатки.

После серии доработок мы утвердили финальный вариант, который вошёл в новый брендбук. Параллельно мы обновили все печатные материалы и разработали дизайн визиток, которого ранее не хватало в корпоративном стиле.

Финальным аккордом стало создание брендбука — подробного, но не догматичного руководства по использованию обновлённого стиля. В него вошли:

• Спецификации логотипа
• Фирменная цветовая палитра
• Типографика
• Примеры правильного и неправильного использования

Результат

Мы создали:

• Чёткий, узнаваемый логотип с исправленными пропорциями
• Полный комплект обновлённых печатных материалов
• Практичный брендбук, который действительно используют
• Единую визуальную систему для всех носителей

Urban Advantage обрёл стильный, современный образ, сохранив при этом свою историческую идентичность.